KLOSTER KITCHEN FAIT PEAU NEUVE
Tout simplement gingembrastique : Kloster Kitchen, le leader du marché allemand des shots premium, s'enflamme depuis 2016 pour les moments de plaisir intenses. Pour consolider sa position dans la ligue des superaliments, la marque bénéficie désormais d'un relancement complet. À l'avenir, la start-up de boissons se présentera avec un nouveau design de marque et de produit, une plateforme de campagne de haute qualité et un univers d'expérience moderne en ligne et en point de vente. Kloster Kitchen met ainsi de nouveaux accents pour une présentation contemporaine et attrayante, sans pour autant modifier la recette appréciée. Car une chose est sûre : il n'y a qu'un seul original avec de vrais morceaux de gingembre.
Les shots de gingembre n'ont rien à voir avec les shots du soir. Bien au contraire : ils sont un compagnon conscient de la journée et procurent un coup de fouet rafraîchissant entre les repas. Les chiffres actuels de Kloster Kitchen montrent que le tubercule de gingembre n'a pas seulement un effet gustatif, mais aussi sur le groupe cible. Depuis sa création, plus de 39 millions de portions de shots de gingembre ont été vendues. Pour poursuivre cette success story à l'avenir, la start-up de boissons présente maintenant un grand relancement de marque. Et ce n'est pas le mois de mai qui fait tout nouveau. Dès maintenant, les consommateurs peuvent découvrir toutes les nouveautés avec leurs cinq sens.
« 2021 a été un défi pour nous tous. Et pourtant : seul celui qui pense différemment peut façonner l'avenir à long terme. Pour non seulement rester compétitif, mais aussi leader dans le segment croissant des shots de gingembre, nous avons donné à notre marque un tout nouveau look. Notre logo est devenu une marque de fabrique, nos bouteilles une déclaration. Avec notre nouvelle présentation, nous répondons encore mieux aux besoins de notre groupe cible et établissons en même temps de nouvelles normes dans l'industrie des boissons. Notre exigence et la qualité de nos produits ne changent bien sûr en rien », déclare Mario Fürst, fondateur de Kloster Kitchen.
Proposer le meilleur pour les bonnes résolutions
Le premier coup d'œil sur le nouveau design révèle ce qu'il contient : un shot de gingembre avec de vrais morceaux de gingembre, bio, vegan. Le logo est devenu une véritable marque de fabrique, il symbolise six morceaux de gingembre et forme deux "K" inversés en forme négative. KK comme Kloster Kitchen – le kick (gingembre) extra ;). Les différentes allusions au gingembre se retrouvent de manière cohérente dans tout le look. Les bouteilles ont également subi une correction esthétique, elles sont beaucoup plus épurées et apportent plus de structure, de concision et un meilleur impact en rayon. Mais ce n'est pas tout. Pour accentuer encore plus la teneur en gingembre et répondre aux exigences de la grande distribution, le nom des produits a été adapté. "Ingwer-TRINK" devient "Ingwer Shot" – après tout, le nom adapté est le programme de Kloster Kitchen depuis le premier jour.
En voulez-vous un peu plus ?
Les nouvelles bouteilles deviendront à l'avenir un élément distinctif en rayon et se distingueront par leur apparence unique : pour le 12SHOTS Classic, Kloster Kitchen opte pour du verre vert et renforce ainsi sa position de pionnier sur le point de vente. Grâce à sa bouteille colorée, ce produit a une valeur de reconnaissance particulièrement élevée et est profondément ancré dans l'esprit des consommateurs. Toutes les autres saveurs et tailles d'emballage, en revanche, sont présentées dans du verre blanc et laissent deviner le délicieux contenu au premier coup d'œil. Mais une belle apparence ne suffit pas : les bouteilles de 12 shots, particulièrement appréciées des consommateurs comme ration de réserve, contiendront à l'avenir plus. Au lieu des 250 ml précédents, elles contiendront 360 ml fin janvier au même prix. Trois saveurs différentes, du curcuma à la grenade en passant par le classique, seront disponibles dans la nouvelle taille. D'ailleurs, ce trio, comme tous les autres produits de Kloster Kitchen, est 100% bio.
Le nouveau rebranding s'accompagne également d'une offensive au point de vente. Outre des slogans percutants sur les publicités display, les présentoirs et les flyers, Kloster Kitchen souhaite créer un univers d'expérience moderne dans le commerce. Avec un peu de chance, les consommateurs pourront également y rencontrer le fan de shots de gingembre et chef étoilé Roland Trettl, qui achète et adore les produits de Kloster Kitchen pour sa famille et lui-même depuis des années. Et comme il n'y a pas que pour chaque pot un couvercle adapté, mais aussi pour chaque shot, Roland Trettl est depuis peu ambassadeur de la marque de la start-up de boissons. Et psst... cette année, les amateurs de shots de gingembre peuvent se réjouir de nouvelles créations explosives en saveur, concoctées personnellement par le chef étoilé.
Une portion d'inspiration sensorielle, s'il vous plaît !
Afin que les petits shots aient encore plus de succès, Kloster Kitchen axera désormais toute sa communication autour du slogan "Sinnspiration". À l'aide de supports publicitaires en point de vente, de campagnes sur les réseaux sociaux et de différents contenus, la start-up de boissons souhaite créer une réelle valeur ajoutée et devenir un moteur pour un mode de vie conscient. Des cours de yoga aux idées de recettes en passant par les activités RSE, elle veut inspirer son public cible et assumer une fonction porteuse de sens. De plus, un centre de contenu sera créé sur les différentes chaînes de Kloster Kitchen avec de nombreuses histoires inspirantes de la communauté.
Un concept d'emballage cohérent
Un shot par jour. C'est la recommandation. Sur cette base, les créateurs de Kloster Kitchen ont développé un concept d'emballage cohérent. Le 1SHOT (30 ml) ainsi que les 2SHOTS (60 ml) sont parfaits pour les déplacements, tandis que le 12SHOTS (360 ml) est la portion de réserve idéale pour la maison.
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