KLOSTER KITCHEN SI SOTTOPONE A UN FACELIFT
Semplicemente irresistibile: Kloster Kitchen, leader nel segmento premium degli shot tedeschi, è appassionata dal 2016 ai momenti di piacere intenso. Per consolidare la sua posizione nella Superfood League, il brand si sottopone ora a un completo rilancio. In futuro, la startup delle bevande si presenterà con un nuovo design del marchio e dei prodotti, un'eccellente piattaforma di campagne e un moderno universo esperienziale online e nel punto vendita. In questo modo, Kloster Kitchen introduce nuovi accenti per un'immagine moderna e accattivante, senza però modificare la ricetta apprezzata. Perché una cosa è certa: esiste un solo originale con veri pezzetti di zenzero.
Gli shot serali non hanno nulla a che fare con gli Ingwer Shots. Al contrario: sono il compagno diurno consapevole e assicurano una speciale sferzata di freschezza nel corso della giornata. Che il rizoma di zenzero non dimostri la sua efficacia non solo dal punto di vista del gusto, ma anche nei confronti del target di riferimento, lo dimostrano gli ultimi dati di Kloster Kitchen. Dal momento della fondazione, sono state vendute più di 39 milioni di porzioni di Ingwer Shot. Per continuare a scrivere la storia del successo, la startup delle bevande presenta ora un importante rilancio del marchio. E non è vero che maggio cambia tutto. Da subito, i consumatori potranno scoprire tutte le novità con i cinque sensi.
«Il 2021 è stata una sfida per tutti noi. Eppure: solo chi ripensa può contribuire a plasmare il futuro a lungo termine. Per non solo competere nel segmento in crescita degli Ingwer Shots, ma anche rimanere leader, abbiamo dato al nostro marchio un abbigliamento completamente nuovo. Dal nostro logo è nato un vero e proprio marchio distintivo, dalle nostre bottiglie un simbolo. Con la nostra immagine rinnovata, rispondiamo ancora più efficacemente alle esigenze del nostro target di riferimento e, al contempo, fissiamo nuovi standard nel settore delle bevande. Il nostro impegno e la qualità del prodotto non cambiano, naturalmente», ha dichiarato Mario Fürst, fondatore di Kloster Kitchen.
Buon auspicio per le buone intenzioni
Già al primo sguardo sul nuovo design si capisce cosa c'è dentro: uno shot di zenzero con veri pezzetti di zenzero, biologico, vegano. Il logo è diventato un vero e proprio marchio distintivo, mostra simbolicamente sei pezzetti di zenzero e forma due «K» speculari. KK come Kloster Kitchen – il kick (di zenzero) pazzesco;). Le singole allusioni allo zenzero si sviluppano coerentemente in tutto il look. Anche le bottiglie hanno ricevuto un piccolo ritocco estetico: appaiono molto più ordinate e creano più struttura, incisività e un migliore impatto sugli scaffali. Ma non è tutto. Per mettere ancora più in risalto la percentuale di zenzero e soddisfare i requisiti della legge tedesca sulla pubblicità (LEH), è stata adattata la denominazione dei prodotti. Da «Ingwer-TRINK» diventa «Ingwer Shot» – dopotutto, il nome adattato è stato il programma di Kloster Kitchen fin dal primo istante.
Si può avere qualcosa in più?
Le nuove bottiglie diventeranno in futuro un elemento di spicco sugli scaffali e si distingueranno per il loro aspetto unico: con il 12SHOTS Classic, Kloster Kitchen punta sul vetro verde e consolida così la sua posizione di pioniere nel punto vendita. Grazie alla sua bottiglia colorata, questo prodotto ha un riconoscimento particolarmente elevato ed è profondamente radicato nella mente dei consumatori. Tutte le altre varianti di gusto e dimensioni di confezione sono invece in vetro bianco e lasciano intuire al primo sguardo il delizioso contenuto. Ma avere un bell'aspetto non basta: nelle bottiglie da 12 shot, particolarmente apprezzate dai consumatori come scorta, in futuro ci sarà di più. Invece dei precedenti 250 ml, a fine gennaio saranno contenuti 360 ml allo stesso prezzo. Tre diverse varietà , dalla curcuma alla melagrana fino alla Classic, saranno disponibili nel nuovo formato. A proposito, questo trio, come tutti gli altri prodotti di Kloster Kitchen, è biologico al 100%.
Il nuovo rebranding sarà accompagnato anche da un'offensiva nel punto vendita. Oltre a slogan accattivanti su annunci display, espositori e volantini, Kloster Kitchen vuole creare un moderno universo esperienziale nel commercio. Con un po' di fortuna, i consumatori potranno qui incontrare anche il fan degli Ingwer Shot e lo chef stellato Roland Trettl, che da anni acquista e ama i prodotti di Kloster Kitchen per la sua famiglia e per sé. E poiché non solo per ogni pentola c'è un coperchio adatto, ma anche per ogni shot, Roland Trettl è da poco ambasciatore del marchio della startup delle bevande. E psst… quest'anno gli amanti degli Ingwer Shot potranno aspettarsi nuove creazioni dal gusto esplosivo, mescolate personalmente dallo chef stellato.
Una porzione di ispirazione consapevole, per favore!
Affinché i piccoli shot possano diventare ancora più grandi, Kloster Kitchen in futuro intreccerà tutta la sua comunicazione attorno allo slogan «Sinnspiration». Con l'ausilio di materiali promozionali nel punto vendita, campagne sui social media e diversi contenuti, la startup delle bevande vuole creare un vero valore aggiunto e diventare un catalizzatore per uno stile di vita consapevole. Dai corsi di yoga alle idee per le ricette, fino alle attività di responsabilità sociale d'impresa, vuole ispirare il suo target di riferimento e assumere una funzione significativa. Inoltre, sui diversi canali di Kloster Kitchen sorgerà un hub di contenuti con molte storie di ispirazione consapevole provenienti dalla community.
Un concetto di confezionamento coerente
Uno shot al giorno. Questa è la raccomandazione. Su questa base, i creatori di Kloster Kitchen hanno sviluppato un concetto di confezionamento coerente. Il 1SHOT (30 ml) e il 2SHOTS (60 ml) sono perfetti per i viaggi, mentre il 12SHOTS (360 ml) è invece considerato la scorta ideale per la casa.
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